8 consejos para crear una marca con poco dinero

Cuando se comienza un nMarcasegocio son muchos lo elementos sobre los que hay que pensar y decidir. Un equipo cada vez más grande, la propiedad intelectual, la gestión del producto y un presupuesto muy ajustado son elementos que hay que manejar mientras se intenta sobrevivir en el mercado de la gestión empresarial.

A pesar de que existen miles de marcas, la suya puede marcar la diferencia. Usar todas las herramientas sociales gratuitas es un buen comienzo, como Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram, YouTube o Pinterest. Estos elementos son clave, pero se pueden hacer más cosas para construir una mejor impresión. Aquí le dejamos ocho opciones para construir su marca sin necesidad de acabar con todo su presupuesto:

1.  El servicio al consumidor.
Resulta muy molesto que las cosas no funcionen con una compra. Pero estos errores pueden constituir una oportunidad para mostrar un servicio al consumidor rápido y eficiente. Read more

Marcas con los clientes más fieles

Brand Keys, una empresa estadounidense especializada en elaborar métricas basadas en el comportamiento del consumidor, ha publicado recientemente su índice anual de fidelidad del consumidor, en el que se examina la lealtad de los clientes de 528 grandes marcas en Estados Unidos. Según este ranking, las 20 marcas con los clientes más fieles son las siguientes: 1. Amazon; 2. Apple (iPhone) ; 3. Facebook ; 4. Samsung (teléfonos móviles) ; 5. Apple (ordenadores). ¿Quieres conocer el resto?

Read more

¿Qué colores usan las grandes marcas?

DetrMarcas y coloresás de toda gran marca, hay un logotipo inolvidable. Y el diseño de un logo está basado en tres pilares básicos: la fuente, el color y los símbolos.

De todos estos elementos, el color es quizá el criterio que más carisma aporta a la marca. Y es que el color es un factor clave a la hora de influir en el consumidor.

En un buen ejercicio para analizar esto, el diseñador gráfico Charlie B Johnson, ha publicado en Design Taxi esta original infografía, en la que aparecen agrupados por colores los logotipos de 45 grandes marcas. Read more

McDonalds: Comprometidos Contigo

Local de McDonalds

La multinacional de comida rápida McDonalds ha creado un sitio web donde establecer un diálogo transparente con sus clientes. Hace poco descubríamos en twitter como el Banco Sabadell tiene a dos técnicos atendiendo consultas. Siguiendo esta línea y traspasando su cultura analógica a lo digital -esta empresa siempre apostó por una imagen diáfana-, McDonalds ha colgado un compromiso de calidad que busca un feedback tan potente como dar la oportunidad de conocer la realidad del proceso de elaboración de sus hamburguesas, el origen de la carne y todos los controles en materia de seguridad alimentaria. Y no, este post no es patrocinado ;)

McDonald’s cerrará el año con 100 de sus 400 locales españoles abiertos 24 horas. Un horario ininterrumpido que no implantará en el centro de las ciudades por las normativas municipales. El grupo cerró 2009 con un alza de ventas del 6,1% (801 millones de euros) tras lanzar productos a un euro.

Un ejemplo de inversión publicitaria y notoriedad

Uno de los debates más comunes en las empresas es la rentabilidad de las inversiones publicitarias. Esta rentabilidad entendida siempre con el impacto y la notoriedad conseguida por la marca en cuestión.

Esto podemos verlo a través de un ejemplo, el ranking de inversión publicitaria en el sector de los automóviles de lo que va de año de 2009, donde con inversiones parecidas las marcas de coches obtienen distinto grado de notoriedad de la marca; este reconocimiento le sale más caro que a otras, la clave que puede extrapolarse al pequeño emprendedor: elegir bien el cómo.


En lo que va de 2009 Renault se ha colocado como la marca más notoria del sector automovilístico, a pesar de ser la séptima en inversión. Se convierte también en la marca más eficiente en medios convencionales, a la que el punto de notoriedad le sale más económico: sólo 4.954 frente a los frente a los 7.952 de Seat, a los 12.492 de Volkswagen y a los 18.180 de Toyota, las tres marcas que más invierten.

En este sentido estos datos se los debe Renault al esfuerzo hecho con Fernando Alonso, el más mediático de todos los deportistas españoles, ya que su asociación con el piloto, finalizada ya, le ha resultado excepcional en cuanto a notoriedad y eficiencia de la marca, sobre todo en España.

Fuente > Marketingnews.es

Acciona lanza una campaña de publicidad multimillonaria

Acciona, compañía española de creación, promoción y gestión de infraestructuras, energías renovables, agua y servicios, ha lanzado una campaña global llamada “RE Acciona” que, como no podía ser de otra forma, está siendo polémica. Se trata de una estrategia de comunicación que se prolongará en el tiempo. De momento, ha comenzado en varias fases: primero, con los enigmáticos anuncios gráficos re, seguido de anuncios también con esta sílaba formado verbos como re-conciliar, o re-ciclar, por ejemplo. Esta semana lo remató con un spot que sólo se pasó una vez por televisión y ahora seguirá en Internet. Allí, también ha habido quejas.

Aquí tienes el vídeo “fuera” de la página de YouTube aunque más impactante es verlo en este enlace donde se rompe la página con el renacimiento ocurrido en el spot. Muchas voces, incluida la del prestigioso blog TechCruch, han criticado que la página de vídeos esté envuelta en este viral que no es nuevo, ya que Nintendo lo ha utilizado para el lanzamiento de algún juego para Wii.

La elección musical en los anuncios se ha convertido en algo vital para su éxito. Si tras ver el spot se te queda la música grabada en la mente y la vas tarareando de vez en cuando, habrán cumplido su objetivo. Algo así tiene el anuncio de Acciona; la canción, aunque sea una versión más lenta, seguro que a más de uno le suena. Se trata de ‘Pure Imagination’,

En cualquier caso, tal y como reza el comunicado de Acciona, hay que decir que se trata de una campaña con vocación de ser “Una llamada directa a la acción y a la cohesión social como fórmula para conseguir afrontar las incertidumbres y desesperanzas del momento actual“. Hubo hasta 7.000 emplazamientos a pie de calle y más de 200 inserciones en prensa.

Telefónica se convertirá en la marca única ‘Movistar’

La marca Telefónica quedará relegada a un plano institucional y de comunicación con los accionistas ya que será sustituida comercialmente por la marca Movistar. Chile es el primero de los 15 países a los que afectará esta nueva denominación; el cambio llegará a España en los próximos meses. Movistar y O2 serán las dos únicas marcas comerciales del grupo, es decir, las que reconocerá el cliente, dentro de un modelo globalizado y convergente, sin distinción por tipo de tecnología (fija, móvil o banda ancha).

Eso supondrá que todos los productos de la operadora, como el ADSL o la televisión de pago (Imagenio) pasarán a tener una denominación bajo el paraguas de Movistar, como Movistar ADSL o Movistar Banda Ancha para el servicio de conexión a Internet o Movistar Televisión para la TV de pago. Tanto Movistar, que operará en España y Latinoamérica, como O2, la enseña de la operadora para Europa, figuran en los primeros puestos de los ránkings internacionales de presencia y recuerdo de marcas

Elegir un producto de marca triplica el precio

Facua acaba de hacer público un informe que advierte de que elegir bien la marca de los productos ayuda a reducir hasta tres veces el coste de la cesta de la compra.

En este escenario, las enseñas abanderadas por los súper e hipermercados, las llamadas marcas blancas, y las tradicionales o líderes llevan meses apelando a la calidad, el precio, la historia y hasta las condiciones de trabajo de sus empleados con el objetivo de atraer clientes.

Dicho estudio ha sido realizado en establecimientos de las seis principales grandes superficies comerciales españolas (Alcampo, Carrefour, Dia, Hipercor, Lidl y Mercadona) y analiza 123 productos de las 18 categorías alimentarias más demandadas. El documento demuestra que existen diferencias de precios abusivas en algunos casos, por lo que anima a los consumidores a que comparen bien etiquetas y calidad entre marcas comerciales y marcas blancas, pues en la cesta de la compra es fácil recortar gastos.

Sobre las diferencias más llamativas que arroja el informe, destaca las detectadas en la botella de refresco de cola de dos litros. Así, mientras que la marca líder, Coca-Cola, se vende por 1,36 €, el coste baja hasta los 0,30 € (un 353%) si se elige la marca blanca de Alcampo. La organización halló abismos similares en bebidas energéticas (donde apreciaron diferencias del 190%), en pan de molde (131%) o en la marca de arroz (122%).

Otro ejemplo, el precio de un tetra brick de un litro de zumo de naranja procedente de concentrado Don Simón oscila entre 0,62 y 0,90 € en función del establecimiento. Sin embargo, si de adquiere la marca comercializada por Lidl, el desembolso se reduce a 0,49 €.

Fuente > TheSlogan Magazine

Brandea Studio: de emprendedor a emprendedor

El 3 de Septiembre Jordi Pérez -marketing en Brandea Studio y docente en EADA- a Iniciador Granada, dio una ponencia sobre BrandeaStudio y sobre branding y comunicación interactiva. Todos podemos ser advisors, todos podemos aportar algo a otros emprendedores, puesto que TODOS tenemos un PUNTO FUERTE. Algo que dominamos mínimamente, y que podemos explicar a alguien que no domina tanto. Pura sinergia emprendedora

El 89% de los internautas visita las web de marcas empresariales

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6%) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 por ciento).

El 54,7% de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 por ciento se ubica la información de la empresa y con un 8,9 por ciento, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

El punto más negativo del sitio de una marca es la falta de información 43,2%, en segundo lugar las ventanas de publicidad (19,1%) y en tercer lugar el tiempo de descarga (17,2 por ciento).

Según el 57,6% de los encuestados, la utilización de los websites mejora la comunicación entre marca y consumidor.

El 57,8% de los usuarios forma parte de una red social como Facebook, MySpace y/o Sonico, y el 22,7% dice ser fan de alguna marca dentro de dichos sitios.

Además, Internet es el medio preferido a la hora de buscar información sobre una marca con el 46,2%, seguido por la televisión (19,1%), los diarios y revistas (15,3%) y la radio (7 por ciento).

Fuente > TheSlogan Magazine

España lidera el índice de calidad de Coca-Cola

Según informa Coca-Cola, la división Ibérica de Coca-Cola ha logrado por primera vez, liderar el ranking mundial del Índice de Calidad de Producto, un sistema de control interno desarrollado por The Coca-Cola Company, con el objetivo de estandarizar las mediciones de calidad a nivel mundial teniendo en cuenta factores adicionales a la simple fabricación.


Calidad en el punto de venta, condiciones de almacenamiento, rotación, manipulación y transporte, son algunas de las variables que evalúa el índice de Calidad, y que el sistema Coca-Cola viene aplicando desde hace ya varias décadas. Aunque España siempre ha estado entre los primeros países del ranking, es la primera vez que logra ganarle la posición de liderato que desde hace varios años tenía la división de Japón.

Fuente: Marketing Directo

Kas: clásicos que vuelven

Nueva imagen de KAS

Kas es una bebida carbonatada con sabores de naranja, limón y manzana. También se comercializa el Bitter Kas, una bebida amarga de aperitivo sin alcohol, zumos de fruta con el nombre de KasFruit. En 1956 este refresco de origen español, empezó a vender en nuestro país antes que la Fanta. En 1992 PepsiCo la compró. Si hace unos meses hacía su reaparición Matutano después de 10 años desde su última campaña, ahora es Kas la que vuelve tras 3 años en off: www.felicikas.com. Ambas pertenecen a la compañía.

El anuncio está muy en la línea de lo que hemos visto últimamente para refrescos:

Gone Google

Gone Google es una campaña en la que por medio de anuncios minimalistas en blogs, páginas Web y anuncios enormes en carreteras, la empresa detrás del buscador promueve Google Apps que -de acuerdo a Google- ya ha sido una solución elegida por más de 1.75 millones de empresas, escuelas y organizaciones, las cuales se han adherido a las diversas combinaciones de uso de Gmail, Google Calendar, Google Docs y demás aplicaciones Google.

La rivalidad de Google y Microsoft está siendo evidente, primero Microsoft desafía a Google en el campo de los buscadores con Bing; poco después Google anuncia Chrome OS y Microsoft no titubea en adelantar el anuncio de Microsoft Web Apps 2010 junto con la nueva versión de su suite.

En cualquier caso, Google Apps no deja de ser un paquete interesante para un PYME donde vuelven los eternos debates sobre la seguridad y dejar tus datos a un extraño, tenerlos en manos de un alojamiento que pagas anualmente, o de que estén en tu poder mediante los backups habituales. Difícil elección.

Página 1 de 3123